En röd tråd i medielandskapets utveckling är digitaliseringen. Det blir till exempel tydligt i hur publikens tv-konsumtion har förändrats under 2000-talet – från att själva tv-distributionen blev digital och gav tittarna allt fler kanaler under 2000-talets första år, till att därefter allt mer fördelas över olika digitala plattformar under 2010-talet.
Digitala reklaminvesteringar i Sverige
I dag läggs över hälften av reklaminvesteringarna i Sverige på internet och mobila enheter. Men det är inte till svenska medieföretag och nyhetsjournalistik som reklampengarna går i första hand. Studier av intäktsströmmar för reklam och annonsering visar att dagstidningarnas intäkter från digital annonsförsäljning utgör en väldigt liten del av de totala investeringarna i internetreklam. Vi ser också att utländska aktörer så som Google och Facebook har tagit en allt större del av reklampengarna online.
MedieSverige 2019 ger en övergripande och aktuell beskrivning av det svenska medielandskapet. Genom att först belysa utvecklingen på de medieteknologiska och mediepolitiska områdena i Sverige, går rapporten över till att redovisa utvecklingen på annons- och publikmarknaderna, för att avslutningsvis beskriva den svenska mediestrukturen.
Läs och ladda ner Mediesverige 2019
Ulrika Facht