Här sammanfattar vi de viktigaste resultaten från Mediebarometern 2024, en undersökning av medieanvändningen i den svenska befolkningen 9 till 85 år en genomsnittlig dag 2024. Rapporten publicerades 6 maj 2025 och finns fritt tillgänglig att läsa och ladda ner.
Läs och ladda ner rapporten
Se ett webbsänt seminarium om resultaten från Mediebarometern 2024
Nio av tio tittade på rörlig bild – omkring åtta av tio använde sociala nätverkstjänster
Av alla olika medieslag var rörlig bild det som allra flest tog del av under 2024. En genomsnittlig dag tittade inte mindre än 96 procent av befolkningen på rörlig bild i någon form. Det inkluderar tablålagd och strömmad tv samt annat rörligt innehåll via Youtube och internet/webb-tv. Något färre, 84 procent, använde sociala nätverkstjänster. De sociala nätverkstjänsterna hade därmed en högre daglig räckvidd än både radion och dagstidningen vilka, när också användning online inkluderas, hade en räckvidd på 78 respektive 66 procent.
Bilradio fortfarande det vanligaste sättet att lyssna på radio
Under 2024 lyssnade 54 procent av befolkningen på radio i bilen en genomsnittlig dag. Bilradio var därmed det vanligaste sättet att lyssna på radio. En tredjedel, 33 procent, lyssnade på radio i traditionell radioapparat. Sett till befolkningen som helhet var lyssnandet via internet mindre utbrett. 29 procent lyssnade på podcast eller radio i efterhand och 23 procent på direktsänd webbradio. Av hela befolkningen var det 42 procent som lyssnade på direktsänd radio mer än 30 minuter en vanlig dag, medan 27 procent lyssnade upp till 30 minuter. Motsvarande andelar för podcast/radio i efterhand var 22 respektive 7 procent.
Nästan lika många såg på Youtube som på tablålagd tv
En vanlig dag 2024 tittade i genomsnitt 96 procent av befolkningen 9 till 85 år på rörlig bild i någon form. 90 procent tittade på tv. Tv inkluderar tablålagd tv, strömmad tv samt annat rörligt innehåll online. Den dagliga räckvidden för strömmad tv var 67 procent medan räckvidden för tablålagd tv var 51 procent. Något färre – 47 procent – tittade på Youtube en vanlig dag och 27 procent tittade på annat rörligt innehåll online. Sett till hela befolkningen tittade 47 procent på strömmad tv mer än en timme en genomsnittlig dag, medan 27 procent tittade upp till en timme. Motsvarande andelar för tablålagd tv var 39 respektive 12 procent. Vad gäller tiden som ägnades åt att titta på Youtube bland befolkningen var det 16 procent som tittade mer än en timme och 30 procent som tittade upp till en timme en vanlig dag.
Två tredjedelar läste dagstidning en genomsnittlig dag – det digitala läsandet dominerade
66 procent av befolkningen läste dagstidning en genomsnittlig dag 2024. 58 procent läste tidningen digitalt och 20 procent läste på papper. Flest – 53 procent – läste morgontidning. Fler läste morgontidningen digitalt, 42 procent, än på papper, 18 procent. För kvällstidning uppgick den dagliga räckvidden till 43 procent. Här var de digitala läsarna i klar majoritet. Andelen av befolkningen som la mer än 15 minuter på att läsa en digital morgontidning en genomsnittlig dag låg på 28 procent, medan 14 procent läste upp till 15 minuter. Vad gäller läsning av tryckt morgontidning var det 13 procent som la mer än 15 minuter på läsning en vanlig dag och 5 procent som läste i upp till 15 minuter. Den digitala kvällstidningen lästes i mer än 15 minuter av nästan en fjärdedel av Sveriges befolkning en vanlig dag. Tiden som lades på att läsa tryckt kvällstidning var däremot mycket låg. Enbart 2 procent läste i mer än 15 minuter och lika stor andel av befolkningen läste i upp till 15 minuter.
35% av befolkningen läste tidskrift – huvuddelen läste på papper
En genomsnittlig dag 2024 läste 35 procent av befolkningen någon tidskrift. 22 procent läste tidskrift på papper och 18 procent läste digitalt. Ökas tidsintervallet till läsning den senaste veckan steg räckvidden för tidskrift till 50 procent. Störst andel läsare, 18 procent per dag, hade veckotidning och månadsmagasin. Sett till hela befolkningen var det 15 procent som la mer än 15 minuter på att läsa en tryckt tidskrift en vanlig dag, medan 7 procent la upp till 15 minuter. Andelen som läste en digital tidskrift mer än 15 minuter av sin dag var 2024 drygt 10 procent och 6 procent läste upp till 15 minuter.
Över hälften tog del av en bok
Under en genomsnittlig dag 2024 uppgick andelen bokläsare i befolkningen till 51 procent. Skönlitteratur var den vanligast lästa genren, följt av lärobok och fackbok. 38 procent av befolkningen läste tryckt bok. 15 procent lyssnade på ljudbok och 7 procent läste e-bok. Tiden befolkningen la en vanlig dag på de olika formaten av bokläsning varierade. 17 procent la mer än 30 minuter på att läsa en tryckt bok, medan drygt 10 procent la upp till 30 minuter på det. 12 procent av svenskarna ägnade sig åt att lyssna på ljudbok i mer än 30 minuter en genomsnittlig dag, men bara 3 procent la upp till 30 minuter på det. Än mindre var andelen som la mer än 30 minuter av sin dag på att läsa e-bok, nämligen 5 procent, och 2 procent läste e-bok i upp till 30 minuter.
Facebook var den mest använda sociala nätverkstjänsten – förutom bland ungdomar och barn
Det fanns en betydande åldersskillnad i användningen av de olika sociala nätverkstjänsterna. Högst andel användare fanns i åldersgruppen 15 till 24 år, 96 procent. Lägst andel fanns i gruppen 65 till 85 år, 69 procent. Facebook var den vanligaste plattformen i åldersgrupperna över 25 år, medan Snapchat, Instagram och Tiktok var de mest använda tjänsterna i åldersgruppen 15 till 24 år. Åldersskillnaderna var särskilt tydliga för Snapchat och Tiktok. Sett till hela befolkningen var det 16 procent som la mer än två timmar på sociala nätverkstjänster en vanlig dag under 2024 och en lika stor andel la mellan 1 och 2 timmar. Andelen av befolkningen som ägnade 30 minuter till en timme på sociala nätverkstjänster en genomsnittlig dag var 21 procent, medan 30 procent la upp till en halvtimme på det.
SVT var den mest använda nyhetstjänsten
51 procent tog del av nyheter från Sveriges Television en genomsnittlig dag 2024. SVT var därmed den mest använda nyhetsförmedlaren i befolkningen som helhet. 41 procent tog del av nyheter från Sveriges Radio och 33 procent från någon morgontidning. För nyhetsutbudet från såväl SVT och SR som morgonpressen var räckvidden väsentligt högre i den äldre delen av befolkningen än vad den var i den yngre.
En av fem tog del av nyheter via Facebook
22 procent av befolkningen tog en genomsnittlig dag del av nyheter via Facebook. Det gjorde Facebook till den mest använda sociala nätverkstjänsten för nyheter. Variationen var dock stor mellan olika åldersgrupper. Bland barn och ungdomar var Tiktok den mest använda källan för nyheter bland de sociala nätverkstjänsterna.
Tillgången till smartphone i det närmaste total
Under 2024 hade 98 procent av befolkningen tillgång till smartphone. Med det var smartphone den mest spridda medietekniken i Sverige, före både tv och bärbar dator. Barn, 9 till 14 år hade hög tillgång till surfplattor och mediaspelare medan de äldsta, 65 till 85 år hade hög tillgång till radioapparater.
Halva befolkningen hade prenumererad dagstidning
50 procent av befolkningen hade under 2024 tillgång till prenumererad dagstidning i sitt hushåll. 47 procent hade tillgång till prenumererad morgontidning. De flesta, 42 procent, hade digital morgontidningsprenumeration och 20 procent hade tillgång till prenumererad morgontidning på papper. 10 procent av befolkningen hade tillgång till prenumeration på digital plustjänst från någon kvällstidning.
Tre fjärdedelar av befolkningen hade tillgång till strömningstjänst för tv
Under 2024 hade 75 procent tillgång till abonnerad strömningstjänst för tv (till exempel Netflix). 70 procent hade tillgång till abonnerad strömningstjänst för musik eller podcast (till exempel Spotify). Tillgången var högst i åldersgruppen 15 till 24 år och lägst i åldersgruppen 65 till 85 år. 52 procent av befolkningen hade tillgång till kanalpaket för tv.