Nästan alla svenskar – 90 procent – har i dag en egen profil på sociala nätverkstjänster, men användningen varierar kraftigt mellan olika grupper. I rapporten Mediebarometern 2024: Tema sociala medier framkommer att både livssituation och generationstillhörighet påverkar hur plattformar kombineras och vilka tjänster som dominerar.
– Det mest intressanta med den här rapporten är hur tydligt livscykeln sätter avtryck på plattformsvalen. Sociala medier följer oss genom livet – men på olika sätt beroende på var vi befinner oss, säger Karin Hellingwerf, medieanalytiker på Nordicom och författare av rapporten.
Stora skillnader mellan grupper
Kvinnor använder i högre grad visuella plattformar som Instagram, Snapchat och Tiktok, medan män oftare rör sig på diskussions- och yrkesinriktade tjänster som X, Linkedin och Reddit. Yngre använder främst Snapchat, Instagram och Tiktok, medan äldre i första hand använder Facebook.
I rapporten framkommer också att Instagram, Snapchat och Tiktok används dagligen av de flesta som har ett konto, särskilt bland yngre. Facebook har högst aktivitetsnivå bland medelålders och äldre, medan många med konto på Linkedin och X inte använder tjänsterna dagligen.
Flera plattformar används parallellt
Parallellanvändningen är utbredd i alla åldersgrupper men tar sig olika uttryck. Bland barn och unga dominerar kombinationen Snapchat, Tiktok och Instagram, medan vuxna i åldern 25–44 år främst kombinerar Facebook och Instagram. I den äldsta gruppen är användningen mer koncentrerad, ofta till Facebook och Instagram.
I åldersgruppen 15–24 år används i genomsnitt 3,9 plattformar per dag – ett resultat av att flera tjänster med liknande funktioner används parallellt.
– Vi ser en rörelse från bredd till selektivitet: unga använder många plattformar parallellt, medan äldre väljer färre men mer konsekvent. Frågan är om dagens unga behåller sina vanor när de blir äldre, eller om de i stället anammar ett mer selektivt beteende, säger Hellingwerf.