Under 2017 uppgick intäkterna på den isländska reklammarknaden till
14 020 miljoner isländska kronor (ISK). Det är en liten minskning efter en långsam men kontinuerlig tillväxt under det senaste decenniet.
Ungefär tre fjärdedelar av reklamintäkterna tillföll fem medie- och telekomföretag, vilket visar på en kraftig koncentration på den isländska mediemarknaden. Det skriver Hagstofa Íslands, den isländska statistik-centralen, i en analys av utvecklingen på Islands reklammarknad.
Tidningar fortfarande viktigast
Trots att fördelningen av reklamkakan är i förändring – framför allt på bekostnad av tryckta medier – är tryckta tidningar fortfarande det enskilt viktigaste reklammediet på den isländska marknaden, med en andel på 38 procent av de totala annonsintäkterna. På andra plats kommer television (21 procent), följt av radio (17 procent) och reklam på isländska webbplatser (13 procent).
Island skiljer sig därmed från övriga nordiska länder. Dels tar isländska tidningar och radio större andelar av reklamkakan än i övriga Norden, och dels är webbreklamens andel betydligt mindre.
Medieindustrins reklamintäkter i miljoner isländska kronor presenteras i nedanstående diagram.
Källa: Hagstofa Ísland (Isländska statistikcentralen).
Sen utveckling för webbreklam
Webbens betydelse som reklammedium var länge begränsat på Island, men sedan 2010 har den ökat långsamt men säkert. Under 2017 stod webbreklamen för 1870 miljoner ISK, varav nästan 80 procent gick till mediernas webbplatser, medan oberoende aktörer fick drygt 20 procent.
I uppgifterna ingår inte reklaminvesteringar i utländska webbplattformar. Enligt en försiktig uppskattning från statistikcentralen går 20-25 procent av isländska annonsörers utgifter till utländska webbplatser som Google, Facebook, YouTube, osv, vilket är väsentligt lägre än i övriga nordiska länder.
Eva Harrie