NYHET | 21 jan 2016

Stor kamp om danskernes opmærksomhed på nettet

Hvert år laver DR Medieforskning en rapport om udviklingen i danskernes brug af de elektroniske medier. Nu er Medieudviklingen 2015 klar, og den peger bl.a. på, at internettet bliver mere mobilt.

Danskernes tidsforbrug på nettet steg samlet set med 5 procent til knap 2,5 time dagligt i 2015. Mobilen bliver stadig vigtigere for danskerne, og flere går på nettet via deres mobiltelefon.

”Mobiltelefonen er det første, vi kigger på, når vi står op, og det sidste vi kigger på, inden vi lægger os til at sove. Den har på rekordtid ændret vores vaner, så vi altid er online og både kan betale regninger og få nyheder på farten. Fremover vil den blive endnu klogere og fungere som en personlig assistent.” Sådan skriver Jacob Lyng Wieland og Rasmus Thaarup i Medieudviklingen 2015.

Rapporten peger på, at internettet bliver mere mobilt, hvor over halvdelen af danskerne i 2015 dagligt er på nettet fra deres mobil. Samtidig med at radioen, computeren og tv’et stadig bliver benyttet af en stor del af befolkningen, bliver mobiltelefonen benyttet i kombination med de ældre medietyper stort set døgnet rundt. Det stiller derfor større krav til de digitale medieudbydere, når stadig flere får en mobiltelefon med internetadgang, der forventes at levere indhold døgnet rundt.

Udfordringer for det digitale annoncemarked

Det fremgår desuden af rapporten, at en ud af tre danskere blokerer for annoncer på nettet. Hver tredje dansker mellem 15 og 74 år blokerer for annoncer på nettet. Brugen af adblock-software er især udbredt på desktop. Det fremgår af rapporten, at 29 procent blokerer for annoncer på pc’en, mens det på mobiltelefonen er 9 procent og på tablets er 6 procent.

Antallet af danskere, som blokerer for annoncer er dermed steget siden august 2015, hvor en undersøgelse foretaget af firmaerne PageFair og Adobe fremsatte, at 23 procent af danskerne brugte adblockere. Som Medieudviklingen 2015 påpeger, kan danskernes fremtidige brug af adblockere således blive et springende punkt i forhold til fremtidens digitale annoncering.

Rapporten kan hentes som PDF på DR's hjemmeside.
Download direkte i PDF.

Mere om rapporten: Medieudviklingen 2015 gør status over befolkningens brug af medieindhold både på tv, radio og nettet. Rapporten ser blandt andet på forandringer i danskernes mediebrug i forhold til nyheder, sociale medier på mobil, podcast-fænomenet på radioen og streamingtjenesterne, der overtager musiklytning fra vores pladesamlinger derhjemme.

AF: HELLE BANK BAK JENSEN

Dela