NYHET | 29 nov 2018

Norsk medieekonomi 2017

Nu tjänar den norska mediebranschen mer på betalning från tittarna och läsarna än på reklamförsäljningen. Det visar Medietilsynets rapport om norska mediers ekonomi under 2017.   

Medieøkonomirapporten 2017 är en årlig rapport från den norska medie-myndigheten, som dokumenterar den ekonomiska utvecklingen för norsk dagspress, radio och tv.

Ökade intäkter och vinst
Omsättningen för norsk dagspress, radio och tv landade på över 26 miljarder norska kronor, motsvarande en ökning på en halv miljard, eller två procent, jämfört med 2016. Även lönsamheten ökade jämfört med föregående år.

Tjänar mest på brukarbetalning
Av mediebranschens två stora intäktskällor – reklam- respektive brukarintäkter – har reklamförsäljningen alltid stått för den större delen av branschens samlade intäkter. Under 2017 bröts dock mönstret och för första gången stod brukarintäkterna för den största delen av pengarna. Skiftet förklaras av ökade tittar- och läsarintäkter för tv och dagspress i kombination med fallande annonsintäkter för dagspress.

Driftsinntekter medieverksemdene fordelte på reklame- og brukarinntekter 2013 til 2017
(tal i millionar)

Graf Driftsinntekter medieverksemdene fra Medietilsynet

Källa: Medieøkonomirapporten 2017 (sid. 10) - länk till PDF-rapport

Kommersiell tv fortsätter att växa
För den kommersiella tv-sektorn i Norge fortsatte tittarintäkterna (försäljning av kanalpaket och strömmade tjänster) samt distributionsintäkterna att öka under 2017. Även intäkterna från tv-reklamen fortsatte uppåt, trots att tittandet flyttar från linjär tv till strömmat innehåll. En trolig förklaring är, enligt rapporten, att reklamköparna ännu inte ser något  bättre alternativ för att nå sin publik.  För den nationella kommersiella radion gick reklamintäkterna ned något från 2016 till 2017.

Dagspressens digitala tillväxt ersätter inte raset för print
De senaste fem åren har varit dramatiska för den norska dagspressen som tappat nästan 40 procent av reklamintäkterna. Under 2017 minskade reklamen med cirka en halv miljard kronor, en nedgång på nästan nio procent. Det är annonserna på papper som rasar, medan de digitala annonsintäkterna 2017 ligger kvar på ungefär samma nivå  som 2016.

Det långvariga annonsraset har lett till att upplageförsäljningen gick om annonserna som dagspressens största inkomstkälla redan 2015.  När det gäller upplagorna har den digitala försäljningen skjutit fart under de senaste tre åren. Det förklaras främst av att allt fler tidningar har en digital betalningsmodell och att Norge sedan 2016 har nollmoms även för de digitala upplagorna. 2017 var för övrigt det första året med en svagt positiv utveckling för upplagorna.

Även om dagspressens sammanlagda digitala intäkter ökar, så kompenserar tillväxten endast för hälften av fallet i de pappersrelaterade intäkterna. Utvecklingen tilll trots var dagspressen ändå den mediebransch som hade högst lönsamhet under 2017. Det positiva resultatet beror dock främst på kostnadsnedskärningar, och Medietilsynet gör bedömningen att lönsamheten kommer att vara under fortsatt press framöver.

Google och Facebook växer sig större
En stor orsak till dagspressens minskade annonsintäkter är att Google och Facebook stadigt tar större andelar av den norska reklammarknaden. Sedan 2013 har de båda globala aktörerna ökat sin marknadsandel med 14 procentenheter, medan dagspressen har tappat motsvarande, enligt rapporten.

Totalt investerades runt 9 miljarder kronor på internetannonsering i Norge under 2017. Branschorganisationen Mediebedriftene uppskattar att Google och Facebook tillsammans tar runt 4,2 miljarder från den norska reklammarknaden 2017, det vill säga nästan hälften av de digitala reklamkronorna.

Läs mer och ladda ner rapporten
Ladda ner rapporten direkt (PDF)

 

 

Om rapporten: Medieøkonomirapporten 2017 ger en överblick över den ekonomiska utvecklingen för dagspress, radio och tv. Rapporten ger en inblick i utvecklingen för den samlade branschen, för de olika mediesektorerna samt för de största mediekoncernerna som äger de flesta större medieverksamheterna i Norge.

De medier som ingår är tidningshus som tar betalt för det redaktionella innehållet, nationella tv- och radioverksamheter, lokala tv- och radioaktörer samt gratistidningar. Utländska betal-tv-tjänster ingår inte. Årets rapport ser på utvecklingen under en femårsperiod, från 2013 till 2017.

 


MER OM MEDIEEKONOMI I ÖVRIGA NORDEN:
Aktuella rapporter om mediernas ekonomi i Finland, Island och Sverige
Aktuell statistik om dagspressens ekonomi i de nordiska länderna (filtrera: Norden - Dagspress - Ekonomi)


 

 

EVA HARRIE

 

Dela